O carewashing é uma propaganda enganosa das empresas, em relação ao bem-estar oferecido aos colaboradores.

 

O nome tem a mesma origem do greenwashing, expressão que significa "lavagem verde" e costuma ser usada no sentido de propaganda enganosa sustentável. É quando companhias tentam mostrar que fazem mais em prol do meio ambiente do que realmente fazem.

 

Mas, em vez de sustentabilidade, estamos falando sobre cuidado (do inglês "care"). É uma propaganda enganosa em relação ao bem-estar que oferecem aos colaboradores.

 

A pandemia trouxe mais atenção para questões de bem-estar e saúde mental no ambiente de trabalho. E o assunto avança desde então.

 

De acordo com a última pesquisa "Lugares Incríveis para Trabalhar", da Fundação Instituto de Administração (FIA), 87% das companhias oferecem treinamentos e palestras sobre saúde mental —um aumento de 5% em relação a 2022.

 

Desde 2020, cresceu gradativamente o número de empresas que não só falam abertamente sobre o tema, mas investem em programas.

 

Quando há mais mercado, a oferta aumenta. Primeiro, com produtos de qualidade e, depois, com as cópias baratas. Tudo passou a ser terapia, inclusive programas sem embasamento científico, de eficácia duvidosa.

 

Nesse cenário, surge um movimento conhecido como "carewashing": empresas se comprometem com uma cultura positiva, oferecem certos programas e benefícios, mas não garantem um ambiente de trabalho saudável.